2023广告投放正在呈现这六大品牌传播新趋势

作者：肖明超趋势观察    时间：2023年10月30日   分类：品牌广告传播

本篇文章主要是对2023广告投放正在呈现这六大品牌传播新趋势的分享，是由肖明超趋势观察创作设计的品牌广告传播方案，希望可以给您带来设计灵感和参考价值。

回顾营销百年发展的过程，我们会发现品牌创造力永远都是企业的第一要义。只有那些占据消费者心智认知优势、坚持长期主义品牌建设的企业，才具有长远发展的能力。
而在互联网这片汪洋大海当中，想要打动见过“大风大浪”的消费者越来越难。当很多品牌营销的动作被浪潮淹没时，在找到人之后如何找对人、如何与人建立关系、如何赢得人心就成为了关键。

因此，在效果广告主导中国互联网营销十几年之后，在单纯追求流量的弊端开始显现之后，在流量并不是品牌终极目标之后，在2023年，在品牌建设中需要做到什么呢？

答案很简单：就是要做好品牌广告。

知萌咨询在《2022中国消费趋势报告》中指出，品牌只有以持续的品牌建设才能赢得消费者的长久信任，而在品牌建设中，消费者认知资产的积累是非常重要的。数据显示，43.1%的消费者认为品牌形象的宣传会增加人们对品牌的信心和了解；40.1%的消费者更愿意尝试获得广泛认可的品牌；32.4%的消费者认为品牌的形象一定要持久地去维护。

这意味着不管营销形式如何流变，真正能够为品牌带来长期价值的永续动力是消费者的信任，这种信任是靠品牌始终如一的坚持和恒定的传播赢得的，捕获流量只是方法和手段，立体的品牌建设才是应对流量变迁的根本。

1、理念升级：从工具到工具箱，要打投放“组合拳”。

调研显示，内容营销依然是品牌主最青睐的品牌投放方式，有80%的受访品牌偏好内容营销类产品；而组合式投放和创新类广告也正在迅速成为品牌主的“新宠”。

由于随着媒体渠道碎片化和用户注意力越来越分散，单一的广告形式已经无法应对用户的多元需求，因此现在品牌需要的不仅是一个投放工具，而是需要一个工具箱，以应对不同文化、不同场景下的媒介消费习惯变化。品牌广告的投放形式也相应地开始向多产品和多触点的组合形式转变。

2、整合提效：建立流量全局观，重视多端通投。

随着用户的触点增多和消费行为的跳跃，如果仅通过单媒体平台进行流量捕捉，也只是对特定群体的反复触达，无法突破圈层。企业要想找到足够多的人，需要具备流量全局观，通过跨平台跨渠道对群体进行更大范围的搜寻，只有把跨端流量活用起来，才能更好地实现人群破圈。

3、内容种草：明确种草指标，有效提升转化。

在找到人的基础上，更重要的是找对人。媒介投放往往习惯用画像+流量来获客，并且现在大部分品牌都已经有了自己的用户画像，但是画像越精准，带来的人越少。企业要想获取更多“画外人”，要基于确定的人群和他们的行为指标，进行内容种草。

对于品牌来说，持续运营的内容可以助力品牌成为一个有引领的IP，未来所有的领军品牌都将成为内容品牌，内容输出力也将成为品牌资产建设的重要维度。要实现这一目标，就要借助品牌广告去影响和触达到用户，进而找到高意向人群，通过内外部的协同，为品牌积累用户资产。

4、加深关系：分层次、多触达，与用户建立真交情。

在很多营销战役中，纯粹的曝光越来越没有价值，必须与消费者产生更强的连接，才能建立品牌心智。因此，在找到更多人、精准触达更多人的基础上，和用户培养深厚且可见的关系是品牌广告的核心。品牌要洞察不同层级消费者的需求，借助品牌广告有针对性的层层递进释放内容，让用户像追剧一样顺畅地接受品牌信息，进而把生意增长建立在长期交情之上。

5、科学度量：用多元度量工具体系，看到“效果”。

好的品牌广告应该有一套自己的“尺子”来度量其价值。这把尺子不能只度量单一的品牌效果，而是要将将触点、场景、渠道、人群协同起来，度量品牌广告的综合价值，兼顾牌短效经营和长期增长，让复杂的品牌建设成果变得易算好懂。

6、长效经营：好的品牌广告，能够降本增效。

在今天这个信息过载的时代，品牌很容易就会被消费者遗忘，要想在盈千累万的信息中，长期印记于消费者的头脑中，就不能仅仅依靠一次两次的“爆点”和“热点”，而是需要进行持续的品牌传播，让品牌具有长久的存在感。这让很多品牌主意识到，好的品牌广告也能实现长期的降本增效。

在这里，“好的品牌广告”的定义已经不再停留在过去纯粹的曝光层面，而是扩展到了基于人群的精细化分层、流量整合、品效协同，循序渐进地影响目标用户，进行内容种草，提高转化效率，并能通过科学度量，不断优化投放过程。从长期看，品牌广告甚至有可能超越效果广告，更有利于企业经营的“降本增效。

在效果广告主导中国互联网营销十几年之后，单纯追求流量的弊端开始显现。2023年，越来越多的企业开始意识到流量并不是品牌的终极目标，而只是营销的起点和工具，品牌建设的终极目标还是要建立消费者从认知到认同到认购到拥趸的链路，并要能够赢得消费者的长期信任，由此，品牌广告的投入必不可少。