品牌 | 2023杭州亚运会全新形象设计

作者：浙江工业大学设计艺术学院方宏章      时间：2023年10月20日   分类：亚运会形象设计

本篇文章主要是对品牌 | 2023杭州亚运会全新形象设计的分享，是由浙江工业大学设计艺术学院方宏章创作设计的亚运会形象设计方案，希望可以给您带来设计灵感和参考价值。

“生而文雅，收放有度。开合清风纸半张，随即书卷岂寻常。”

▲设计：浙江工业大学设计艺术学院方宏章&中国美术学院袁由敏

杭州亚运会二级图标设计



杭州亚运会核心图形设计

杭州亚运会色彩系统设计

 亚运会体育图标 

这是亚运会历史上首套动态体育图标设计，延续了主形象色“虹韵紫”，由中国美术学院领衔设计。

动画动作精准到位，节奏清晰明快，效果一目了然。

亚运会的吉祥物设计由国美张文老师操刀。灵感出自白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。

“琮琮”的造型代表良渚古城遗址，名字源于其出土的代表文物玉琮；

“莲莲”的造型设计代表世界遗产西湖，名字源于西湖中无穷碧色的接天莲叶；

“宸宸”的造型设计代表世界遗产京杭大运河，名字源于杭州段的标志性建筑拱宸桥。

开幕式设计

开幕式文艺演出《潮起亚细亚》，分为《国风雅韵》《钱塘潮涌》《携手同行》三个篇章，为全球观众打造了集科技、历史、文化、创新于一体的视听盛宴。这次杭州亚运会开幕式，是以良渚、运河、西湖、钱塘文化等为代表，讲述了有着浓浓江南风韵的中国故事。

潮，是此次开幕式的特色。秋分，也是观潮的好时节。

“江南忆，最忆是杭州”在文艺表演环节，水墨入诗，画国风男子挥毫作画，绘就山水画卷，风雅钱塘尽展眼前。



烟雨染江南
女子清雅隽秀
在水墨画上起舞
仔细看
她的裙子上缀满了古建筑

秋日是观潮的好时节
地屏上
交叉潮、一线潮、
回头潮、鱼鳞潮……此起彼伏
借助数字技术
钱塘江在“大莲花”复现

当晚的主火炬点燃仪式，由运动员火炬手与“数字火炬手”一道点燃主火炬塔，这是亚运史上首个数字点火仪式。杭州亚运会开幕式还取消燃放实体烟花，改用“数字”烟花替代。浙江是“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，习近平在浙江工作期间作出建设“绿色浙江、数字浙江”的部署。如今，数字经济在浙江蓬勃发展，“两山”理念深入人心，这也是杭州亚运会开幕式采用一系列创新做法的坚实基础。

超越赛道，长跑至今的是体育精神；藏于丘壑，是中华文化的和谐理念；两者相映成辉促成了《江山行》的呈现。期盼在这里与各国人民相聚亚运，心心相融，共筑亚洲，共建人类命运共同体，共赴美好未来！

杭州亚运会开幕式大量使用了AR虚拟现实技术，夜空中盏盏代表着希望与美好祝愿的孔明灯，巨大的数字穹顶和热情翻滚的足篮排球，灿若银河的星空，以及从钱塘江上踏浪而来的数字火炬手和绚烂无比的数字烟花......

奖牌由中国美术学院副教授章俊杰带领姜雨沁等设计团队成员设计

奖牌造型设计灵感

奖牌造型设计灵感来自良渚玉琮，在亚运会奖牌设计中首次将方形玉琮和圆形奖章融为一体。奖牌正面采用断桥、三潭印月的剪影寓意杭州西湖。另有19组微妙曲线，构成波浪起伏的形态，传达第19届亚运会的纪念意义。绶带顶端桥型的束扣分为上下两半，一半为桥一半为倒影，彰显了水乡、桥乡的江南特色。

奖牌设计纯线稿

湖光山色 绿水青山
“湖山”表达了杭州生态文明之都的气质
也展现了勇攀高峰的体育精神

奖牌设计制作工艺

奖牌采用压印成型、修整刷拋
镀金镀银、表面防护等工艺
绶带采用织锦提花工艺、环保印花技术
以双面手工缝合而成



奖牌设计手稿
绶带顶端桥型的束扣彰显了
水乡、桥乡的江南特色
其联接方式采用弹扣轴的生耳结构
将绶带固定在奖牌内部

火炬设计

名为“薪火”，来自良渚文化，以玉琮为表征，整体轮廓曲线犹如手握薪柴。

由国美工业设计研究院院长王昀教授担任设计指导，历时近一年团队共同完成。灵感源自钱塘江潮水，潮韵独特彰显东方之美。“薪火”，展示了浙江智造的魅力。火炬以天然圣火与智能技术为双核支撑，在历届大型赛事火炬设计中独树一帜。经过反复论证优化，先后突破工艺、材料、生产、运输等技术瓶颈。原材料通过区块链技术数字上链，利用可溯源机制确保真实性；金属部分采用1070铝合金旋压成型工艺，表面先后经历激光精雕和阳极氧化两道工艺淬炼；握把采用可回收生物质材料，环保轻盈，便于手持；燃料采用生物质燃气，清洁安全可靠。

“我们认为，火炬的设计，其实是一种礼器设计。站在礼器的设计角度，我们希望能够将主办城市最有特点的形象、气质、特质表达出来。毫无疑问，作为‘实证中华五千年文明史’的良渚文化，就成为了我们的首选，也是此次火炬设计理念的来源。”王昀说。火炬不仅仅承载了传递圣火的功能，更是传递城市特色、传承亚运精神的重要礼器。

玉琮作为良渚文化的重要标志物，具有“纹以载道，以器传礼”的特性，这与传递文明和亚运体育精神的火炬不谋而合。

“薪火”上方下圆，顶部出火口的形状，源自“琮”字最早的甲骨文字形，呈十字交叉状。四分区的密簇网片、环缝出火盖加上中心拱形稳焰片，提高燃烧稳定性的同时，提高了颜值。炬冠呈方形，设计灵感源自玉琮形态，采用了良渚文化中玉琮的造型。与炬身的连接处，巧妙地设置了隐藏式进风口，最大化保持火炬外观完整性。炬身以良渚螺旋纹为演化。“纹样形似指纹，自然交织，精致细密，以中国结穗尾结束，寄托着在亚运大舞台上各国运动员团结共融的美好愿望。”设计者之一、中国美术学院教师陈赟佳说。

炬基，则以代表浙江八大水系的八组水波纹为装饰。底部刻有编号，让每一把火炬都成为了“独一无二”。其次，是制作工艺、材料及智能技术的创新，体现了设计技术的工匠精神。方圆结合的造型，对制作精密度要求则更高，不仅要求铝合金足够薄、足够轻、耐高温，也要满足结构力学要求。

中国代表团礼服设计

杭州亚运会中国代表团礼服。白与蓝的主色调，礼服设计上还融入了青花瓷、牡丹等中国元素。

亚运会周边设计

亚运圣火，已经点燃。
这个金秋，在万众瞩目之下，
杭州亚运会将给亚洲和世界人民留下难忘的杭州记忆、中国记忆。